【范莎学院特色专业】品牌形象的守护者——公共关系与商务沟通专业
前几周，腾讯起诉老干妈，结果发现自己被骗的事件在网上被热传，由此催生出了一个网络热词——逗鹅冤。事后，腾讯顺水推舟，迅速公关，在网站上发布了视频，直言自己是个“吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”，来提升公司的形象。虽然网上群众对这个视频的评价不一，但大家都一致觉得腾讯公关这一手自嘲的操作还是相当聪明的。
从此次事件中，我们足以看出良好的公共关系处理、从容自如地应对突发状况对一个企业的品牌形象而言是多么的重要。
随着现代社会的发展，公共关系也不像过去那般单一，其形式越来越多样，覆盖的媒体平台也越来越广泛。我们可以毫不夸张地说，公共关系维护水平的高低能够直接影响到一家企业的口碑与前景。
因此，公共关系正成为一门广受欢迎的热门科目，这方面所需的专业人才也会越来越受到企业的青睐。
今天，就给大家介绍一下范莎公共关系与商务沟通 (Public Relations - Corporate Communications)专业。
公共关系与商务沟通专业 Public Relations - Corporate Communications
· 专业类型：一年制研究生文凭
· 所属学院：传媒与设计学院
· 开课日期：1月、9月
· 授课校区：伦敦校区
· 学费信息：第一学期：$8,980.36
第二学期：$9,004.36
· 就业率 92%
· 薪资 $26,072 - $60,000/年
专业概况
商务沟通的专业人员通过语言、视觉和数字等多种形式为机构、企业及公司向公众传达信息，他们在信息传达的过程中发挥着非常重要的作用。范莎的公共关系与商务沟通专业正是培养这样具备娴熟技能的战略沟通者，让他们在毕业后可以立即投入工作。
在这个专业中，学生将训练写作和演讲技巧，学习最新的出版和网页设计技术，学会如何处理公共关系以及应该怎样解决组织常常会面临的沟通和道德问题。在整个课程中，学生可通过职业协会建立商务联系，并完成着眼于社区的课程。此外，学生还可以在第二学期通过实地实习来获取宝贵的工作经验。
学生毕业后，将有能力把所学到的专业技能运用到几乎任何一个行业。诸如在商务沟通、公共关系、大型活动企划、企业培训等领域都有着大量的职业机会，学生还可以选择在私人企业或公共部门的岗位中选择就业。
录取要求
· 2年及以上大专或本科学历
或有相关领域的工作经验且顺利通过学校追加的评估
· 语言要求：
雅思直录：6.5，单项不低于6.0
托福:（网考：88）
CAEL: 70, 单项不能低于60
PTE: 59
FCE/CAE/CPE: 176，单项不低于 169
（注：如无达标语言成绩，可申请EAP语言课程 + 专业双录取）
课程列表
· 数字媒体设计原理
· 数字营销和网页设计
· 公共关系的趋势和技术
· 专业演讲技巧
· 职业道德
· 公共关系战略
· 公共关系写作
· 整合营销与传播
· 专业化公关
· 媒体关系与危机公关
· 视觉传达与设计
· 实地实习
培养技能
1.协调并参与公关活动的策划，包括制定清晰、可衡量的沟通目标和项目预算，选择合适的战略、战术、工具和资源，以管理利益相关者间的关系和问题，同时实现企业目标。
2.协调、促进和调整战略和战术的实施并对预算和资源进行管理，以实现沟通目标且满足活动的指导方针和要求。
3.编写和编辑清晰、准确、具有针对性的且与组织目标一致的稿件，稿件需适用于所选的传播渠道且在指定的截止日期前完成。
4. 或独立或协作地进行有效的、可访问的、及时的印刷传播、数字传播和多媒体传播，以管理利益相关者间的关系和问题，同时实现企业目标。
5.利用研究结果和分析技能来指导沟通目标和公关活动的发展，评估其影响，并支持组织目标和利益相关者间的关系。
6. 使语言、语调和演讲风格适用于公关的目的、现况、受众以及渠道，以吸引利益相关者。
7. 自己遵守并支持他人遵照相关的职业协会准则与行业道德规范、公共关系职业标准与实践、法律义务、协议和政策进行工作。
8. 实时监测新兴的社会趋势与经济趋势，以及地方、国家和全球范围内的问题，以指导公共关系战略和策略的规划和实施，并支持组织效能、利益相关者间的关系和个人的职业发展。
9.评估对当前技术和新兴技术的选择以及其对公共关系活动的质量与传播和企业组织效能的影响。
10.选择合适的策略和工具来建立和管理利益相关者间的关系，以支持公共关系活动、企业目标和个人职业生涯的发展。
就业前景
本专业的毕业生将做好进入传播和公共关系领域的一切准备。毕业生将能够在医疗、金融、教育、文娱、体育、制造业、政府和非盈利机构等行业发展自己的职业生涯。
作为传播方面的专业人员，工作职能将可能涉及文案、研究、媒体关系、社交媒体、政府关系、危机公关、活动策划、筹款、社区关系、战略传播规划和营销等内容。